Xây dựng hệ sinh thái KOL/KOC chuyên nghiệp: Hướng đi chiến lược của Câu lạc bộ KOLs và KOCs Việt Nam

(VINEN) - Trong bối cảnh nền kinh tế số phát triển mạnh mẽ, KOL (Key Opinion Leader) và KOC (Key Opinion Consumer) đang trở thành lực lượng quan trọng trong chuỗi giá trị truyền thông – thương mại điện tử. Không chỉ dừng lại ở vai trò quảng bá sản phẩm, cộng đồng này ngày càng khẳng định vị thế như một “hạ tầng mềm” kết nối thương hiệu với người tiêu dùng. Tuy nhiên, để phát triển bền vững, thị trường KOL/KOC cần một hệ sinh thái chuyên nghiệp, minh bạch và có tổ chức dẫn dắt.

Sự ra đời và định hướng hoạt động của Câu lạc bộ KOLs và KOCs Việt Nam được xem là bước đi chiến lược nhằm kiến tạo hệ sinh thái đó. Nhà báo, Đạo diễn Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam chia sẻ.

Kiến tạo hệ sinh thái – từ kết nối đến chuẩn hóa

Theo đại diện Câu lạc bộ, trọng tâm trong giai đoạn tới không chỉ là mở rộng quy mô, mà là xây dựng một hệ sinh thái toàn diện cho cộng đồng KOL/KOC. Trong đó, yếu tố cốt lõi là kết nối đa chiều giữa người sáng tạo nội dung, doanh nghiệp và cơ quan quản lý.

Theo Nhà báo, Đạo diễn Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam trong thời gian tới, Câu lạc bộ sẽ tập trung đẩy mạnh kết nối với các cơ quan quản lý, đồng thời tổ chức các hội thảo đào tạo, chia sẻ kiến thức và xây dựng chương trình cố vấn nghề nghiệp. Mục tiêu là nâng cao năng lực toàn diện cho đội ngũ KOLs/KOCs, từ kỹ năng sáng tạo nội dung đến hiểu biết pháp lý và chiến lược phát triển cá nhân.

Đáng chú ý, việc hình thành một môi trường hoạt động chuyên nghiệp được xác định là ưu tiên hàng đầu. Đây sẽ là nơi các KOL/KOC không chỉ trau dồi kỹ năng mà còn tiếp cận cơ hội hợp tác kinh doanh và được bảo vệ quyền lợi chính đáng trong quá trình hoạt động.

Dữ liệu hóa thị trường – nền tảng cho minh bạch và hiệu quả

Một trong những điểm nhấn quan trọng trong chiến lược xây dựng hệ sinh thái là việc triển khai hệ thống thông tin KOLs/KOCs. Đây được xem là bước tiến quan trọng nhằm “dữ liệu hóa” thị trường, vốn lâu nay vận hành chủ yếu dựa trên cảm tính và mối quan hệ.

Hệ thống này sẽ cung cấp cơ sở dữ liệu về năng lực, lĩnh vực hoạt động và hiệu quả truyền thông của từng KOL/KOC, từ đó hỗ trợ doanh nghiệp trong việc lựa chọn đối tác phù hợp và đánh giá hiệu quả chiến dịch.

Không chỉ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp, việc minh bạch hóa thông tin cũng giúp KOL/KOC xây dựng uy tín cá nhân, tạo nền tảng cho sự phát triển lâu dài.

Định hình chuẩn mực và phát triển bền vững

Bên cạnh yếu tố kết nối và công nghệ, Câu lạc bộ cũng đặc biệt chú trọng đến việc xây dựng các chuẩn mực ứng xử trong cộng đồng. Đây là yếu tố then chốt để định hình một ngành nghề chuyên nghiệp, có trách nhiệm với xã hội.

“KOLs/KOCs không chỉ đóng vai trò trung gian giữa thương hiệu và người tiêu dùng, mà còn tạo sức ảnh hưởng tích cực về mặt xã hội. Tôi mong muốn Câu lạc bộ xây dựng một hệ sinh thái chuyên nghiệp, đảm bảo tính minh bạch, mang lại lợi ích dài lâu cho cả cộng đồng sáng tạo lẫn doanh nghiệp”, Nhà báo, Đạo diễn Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam chia sẻ.

Định hướng này đặc biệt có ý nghĩa trong bối cảnh các quy định pháp lý đối với hoạt động quảng cáo và nội dung số ngày càng được siết chặt, đòi hỏi người làm nghề phải nâng cao ý thức trách nhiệm và tuân thủ chuẩn mực.

Hướng tới một ngành công nghiệp “influence” chuyên nghiệp

Có thể thấy, việc xây dựng hệ sinh thái KOL/KOC không chỉ là câu chuyện của một tổ chức, mà là bước đi cần thiết để định hình một ngành công nghiệp mới trong nền kinh tế số – ngành công nghiệp “ảnh hưởng”.

Khi được tổ chức bài bản, có đào tạo, có dữ liệu và có chuẩn mực, cộng đồng KOL/KOC sẽ không chỉ tạo ra giá trị kinh tế, mà còn đóng góp tích cực vào việc xây dựng môi trường truyền thông lành mạnh, minh bạch.

Trong bối cảnh đó, Câu lạc bộ KOLs và KOCs Việt Nam đang từng bước khẳng định vai trò là hạt nhân kết nối, dẫn dắt và kiến tạo hệ sinh thái, mở ra cơ hội phát triển bền vững cho cộng đồng sáng tạo nội dung cũng như doanh nghiệp trong kỷ nguyên số.

HOÀNG TUẤN ANH 
TRUNG ANH